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2020-05-22

刊物

品牌吉祥物

一个品牌设计的吉祥物已经不能局限为一个形象了,很多品牌设计已经作为一个超级符号IP打造了,而商用吉祥物的流行,也明示了品牌IP的打造跟吉祥物紧密相连。



一、什么是吉祥物
百度百科是这样定义的:商业吉祥物的概念,是指企业为强化自身的经营理念,在市场竞争中建立良好的识别形象,突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物。
品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥以唤起受众对品牌的注意和好感,平常大街上那些可爱、蠢萌蠢萌的吉祥物总深受人们的喜爱,无疑对品牌形象深入植入人们的观念起着不可或缺的重要性,吉祥物是打造成功品牌的元素之一。



二、吉祥物对品牌形象的重要性
世界著名经营大师沃尔勒说:“如果说品牌(商标、品名)是您的脸,让人记住您,那品牌吉祥物则是您的双手,让您紧紧握住别人,与人产生情感发生关系。”这句话生动而形象的说出了品牌形象的重要意义。
针对民众对于品牌形象的记忆点来说,吉祥物是企业对外文化输出的重要一环。


三、吉祥物的作用
对于企业来说,宣传企业形象,增大品牌的价值是最大的目的。企业的发展,文化输出是企业未来发展重要的战略,在文化认同,情感连接用户和企业方面来说,吉祥物充当了桥梁的作用。 而在企业长期发展的过程中,品牌形象的知名度是需要长期的曝光度的,作为一个超级符号IP是有必要的。比如美团的袋鼠、天猫的猫、迅雷的飞鸟、蚂蚁金服的蚂蚁等等都是深入人心的,企业可通过吉祥物的形象,直接转变为人们对企业认知的形象。


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