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2020-05-13

刊物

同程集团决定企业品牌升级?

今年是个多灾年,一场疫情让巴菲特老人见证了四次熔断。为什么在这样的大环境影响下,同程集团却决定企业品牌升级

先简单说下同程旅行的前身,2017年同程集团合并了同程网络与艺龙旅行网后,整合双方交通,酒店等优势资源,意在打造全球领先旅游服务平台。2018年,毫无疑问的在港交所挂牌上市,开启了“割韭菜”模式。

再看下2020年同程旅行的战略布局,CMO王强称“未来同程艺龙将更加聚焦年轻、时尚、个性的消费群体,提供便捷、聪明、安全的出行服务,这与同程艺龙品牌年轻化趋势和深耕低线城市战略不谋而合。”也就是说同程旅行将消费群体定位在:低线城市的小镇青年们。

再反过来看下,同程艺龙的LOGO做出了什么样的改变



同程旅行的这只紫色“造梦大鱼”,使用了“飞艇”这一人类特别的发明,寓意可以装下所有的旅行梦想。“飞鸟”+“鱼”+“飞艇”的全新符号打破了固有的“生物体系”,形成了同程旅行独有的视觉印象。广告语也改为“再出发,就同程”。

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从这次,同程集团对品牌的重新定位,我们可以将目光放的跟远一点。疫情前后,人们的旅游心理,行为和消费等各方面变化。在局势的影响下,欲借助此次时机翻盘。



每个业界大佬在重新做品牌时,相应的战略布局也必做出调整,LOGO是价值观的表现形式。中国是制造大国,以生产出名,有品牌意识的商人也开始试图打造属于自己的品牌,想去做又不知道该从何下手时该怎么办呢?可以去看下公众号前几篇着重讲解企业品牌升级和品牌塑造的文章。

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