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2018-07-14

刊物

包装设计——农夫山泉的独特视觉

1. 东方树叶

2011年推出的0卡路里的原味茶饮料,由Pearlfisher公司进行的包装设计,瓶身设计造型独特,融入了中国“天圆地方”的传统文化;瓶身标签更是通入了中国的剪纸艺。整个包装散发着浓浓的中国文化气息。

2.打奶茶

打奶茶是农夫山泉2013年推出的新品,委托的是希腊设计公司Mousegraphics进行的包装设计。“打奶”就是用筅把茶和奶充分的搅拌在一起,所以瓶装设计的灵感来自于古代的打茶工具—茶筅(读xian)。打奶茶分为黑白(抹茶和红茶)两款,包装文艺气息浓烈,优雅简洁。

3. 玻璃瓶高端天然矿泉水

农夫山泉中颜值最高的水,获得过三个国际大奖。包装设计绘制了极具长白山特色的雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭和鹗共8幅插画,用丝网印刷的方式印制到瓶身上。插画表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏,细长的玻璃瓶身符合高端市场的定位,使得整个产品具备浓郁的自然人文气质。

4. 学生矿泉水

这款产品由英国“Horse设计室”设计,包装采用了色彩鲜艳的“插画风”设计,以长白山春、夏、秋、冬四季为主题。整个设计极具想象力,充满了自然的风情与趣味春天的林蛙长出了翅膀,夏天的鹿先生头上繁花似锦,秋天的熊在等树上的鱼儿成熟,冬天的猞猁把自己装在鞋里溜冰。另外,瓶身采用了“运动盖”的设计,单手就能开关,开盖状态下,普通的侧翻、倒置都不会使水流出,只有在受压情况下才会出水,这种趣味设计非常适合好奇心强的孩子们使用。

5.婴幼儿水

2015年推出的三款产品之一。婴幼儿饮用天然水的包装采用矮胖的造型,以求给人稳固可靠的感觉。瓶身的设计人性化地适用于爸爸和妈妈的不同手型。整个设计简约并能彰显品质。

6.茶π

农夫山泉2016年推出的一个果茶系列,包装设计融合了东方树叶瓶身以及学生矿泉水的插画。瓶身标签色彩鲜艳,艺术气息十足,符合产品“年轻”的定位,彰显年轻人的个性与活力。


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